扒一扒抖音上的“抄襲產業”

前一陣子,我在抖音上刷到了很多@韓紅 的慈善視頻,播放、點讚數據都很不錯,我也看得很感動。

照片、主頁放的都是@韓紅 照片,主頁簽名也是正能量滿滿的樣子。

傳播愛!傳播韓姐姐正能能量!

感謝關注,感謝有你!……

但點進主頁上的「個人作品」後,我卻發現了一絲貓膩:這些賬號,不但單個賬號的視頻大同小異,甚至不同賬號之間的內容、風格也大同小異。

而且, ID 名稱也非常奇怪,幾乎都類似於:@韓紅小跟班 、@Da愛韓紅 、@Da愛

韓紅 ……

另外,這些賬號櫥窗內的商品也差不多,都是《鬼穀子》、《狼道》一類的暢銷書,以及一些減肥茶或者日常用品。

其中,有兩家商品櫥窗的商品甚至還一模一樣。

這是什麽操作?莫非,這就傳說中的“抖音營銷號”?(竟還莫名有些興奮) 

職業病好奇心旺盛的我,又忍不住扒起了這些。

經過深入調查後,我發現像上麵說的這些蹭明星的賬號,其實隻是營銷號產業的冰山一角。其背後,藏著一整條抄襲、盜版、偽原創……的灰色產業鏈。

“垃圾”視頻攻占快抖,他們的路子有多野?

如果你也使用抖音、快手,相信你一定也經常會刷到這樣一種視頻:

他們視頻並非原創,畫麵剪輯粗糙;

語音生硬,甚至通篇都是文字轉錄的“機械語音”;

內容單調,很多都毫無質量可言,堪稱“沙雕”……

就比如很多類似“生活小妙招”、“生活小技巧”的視頻,內容就堪稱侮辱智商:

有一個賣膠槍的短視頻,為了演示膠槍很萬能,就提了一個問題:如果有兩碗湯,可隻有一個勺子怎麽辦?

嗯,你可以用膠槍“畫”一個出來,這樣你就擁有一個新勺子啦!!

哈?兄弟,你就不怕這有毒嗎?這直接吃膠……這是要毒死我們嘛?

然而,當你低頭一看點讚量,少則幾百,多則上萬。在抖音、快手上,這樣的視頻成千上萬,不計其數。

實際上,這些就是我們常說的“營銷號視頻”。

它們就好像有一條視頻流水線,靠著各種野路子,不知疲倦地生產著垃圾視頻,然後上傳。最終,讓抖音、快手垃圾視頻泛濫。

1)花式蹭疫情熱點漲粉,滿嘴跑火車

前一段時間,由於疫情的影響,很多明星都紛紛捐款援助。不少營銷號就瞄上了他們,通過各種野路子蹭熱點漲粉。

首先是名字,不單是上麵提到的韓紅,很多明星都被類似的套路“碰瓷”。

比如,我在抖音上試著搜寻了劉德華、張學友、趙文卓等幾個捐過款的明星,在用戶列表下也出現一大串類似:@Da

劉德華 、@張學友小跟班 、@趙文卓……這樣的 ID 。

視頻的內容更是一言難盡:文案挑撥情緒、數據隨意亂編,很多內容說是造謠都不為過。

例如,很多蹭@趙文卓 熱點的營銷號視頻,都是隨便找了段視頻錄像,然後就開始了胡謅。

前一條剛說他捐了 5 萬防護服,後一條就有人說捐款 2 百萬,再後一條馬上又變成了 600 萬……

文案也同樣如此,什麽“捐出一半身家”、“被戲霸欺負多年、收入微薄,卻默默捐款”……也是張嘴就來。

有些視頻還會給配上道德綁架的旁白,來讓人關注,強行為自己拉關注:

今天,無論是誰,滑到這個視頻,都要點一點,點一點右邊的紅色加號(關注按鈕),點一點轉發按鈕……

其他很多明星的視頻內容也都類似:大部分明星分文不捐,XX 卻默默捐款 XX 萬,你願意為他點讚、支持他嗎?

不管有沒有根據,怎麽動人怎麽編,怎麽淒慘怎麽來,即便是謠傳的也完全不在乎。

2)偽原創號、搬運號遍地,全網侵權去抄襲

實際上,在抖音快手上,更為常見的是大量的偽原創號和搬運號。

① 偽原創:抄襲熱門視頻,照著劇本翻排

所謂的偽原創號,就是那些通過盜取別人素材、創意、文案、腳本……為己用,重新翻拍、剪輯後,將其當做自己的原創來發表。

營銷號們會持續關注網上的熱門視頻,如果發現受歡迎而又容易拍的短視頻,往往會選擇抄襲,直接照著視頻腳本翻拍。 比如說下麵這三個短視頻,腳本、對話、鏡頭……幾乎完全一樣,隻換幾個演員就了事。

圖源:截圖自B站@城市不麋鹿elk 

當然,如果是一些“非情景劇類”的門短視頻,抄起來就更方便了。 比如下麵這幾個:原創(最左側)實地拍攝了視頻,告訴用戶“別喝飛機上的熱水,航空公司幾年才清理一次水箱。”(雖不確定真假,但終歸“有圖有真相”吧) 而營銷號們看見了,直接換成漂亮小姐姐、小哥哥們的口播,文案幾乎一字不差。有時候,甚至播放、點讚量比原創還高。

② 搬運號:直接盜取全網素材為己用

所謂的搬運號,實際上就是直接在全網搜集各種視頻素材,加以簡單的剪輯、甚至一幀不動的盜用、發表。

比如說短視頻網站上的很多娛樂、影視類博主都是如此。靠著從其他網站上搬運的視頻素材,再加以簡單地配音處理就發表,很多都能獲得幾十萬、甚至上百萬的流量。

還有一些營銷號直接翻牆到外網,盜取 youtobe 等國外的熱門視頻。

因為,這類視頻不需要重新拍攝,隻需要用 PR 等剪輯軟件稍加處理就能製作。成本低廉,製作簡單,所以搬運號產量更大,也更常見。

靠搬運、偽原創……日產300短視頻,背後是養號大軍的狂歡

記得在去年,公眾號三表龍門陣就發表了一篇文章《河南女孩露露給我上了一堂七萬的課》,曝光了「養號集團」們批量運作自媒體賬號牟利的事件。 這些短視頻背後,是不是也暗藏著什麽貓膩呢?為了弄清這個問題,我決定親自臥底打入敵人內部。 通過和“業內人士”的交流,我發現這些營銷號背後,暗藏著一個龐大的灰色養號大軍。抖音快手上泛濫的“垃圾”視頻,也是早就可以“流水線式生產”了。 據一個老司機透露:他們甚至能夠 1 天就生產 300+ 條視頻,靠著短視頻帶貨,月入 10 萬都不稀奇。

對此我很疑惑,這種垃圾視頻真的能帶貨嗎?又是靠著什麽手段 1 天生產能 300 百條視頻?怕是連看完都得半天吧…… 但隨著臥底的深入,我終於一層一層地扒開了這條灰色產業鏈。

1)“流水線式“”生產,1 人 1 天 300+ 視頻

1 人 1 天 300 個短視頻的暴力玩法,他們是怎麽做到的呢? 一般來說,使用這種套路的都是搬運號,基本上都沒啥創作能力,輸出視頻全靠海量視頻素材堆砌。 他們的第一步,首先就是通過各種渠道收集、盜取素材。 最常見的,當然就是在網上搜寻,然後下載。但這種方式,不但速度慢,視頻還有水印,想要收集到日產 300+ 的素材,基本不可能。 所以,他們常用的一個渠道就是去電商平台購買。 我在幾個不同的電商平台隨意搜寻了下,就找到上百家售賣各種影視、明星、動漫、音樂……的視頻素材店鋪。

除了電商平台外,某位老司機還向我展示了一款“批量下載視頻平台視頻”的軟件。 從抖音、快手這樣的短視頻平台,到騰訊視頻這樣的長視頻平台,再到今日頭條、趣頭條這樣的信息流平台,無一例外都可以批量下載。 而且還能指定上傳時間、用戶 ID 來精準下載,甚至還能做到自動去水印。

第二步,是素材視頻的去重。

對於營銷號們來說,僅僅是去水印是不夠的。因為短視頻平台會對上傳視頻進行查重比對,一旦被查出抄襲、侵權,不但視頻沒法上傳,整個賬號都有可能掛掉。 所以,他們還會對視頻進行去重處理,同樣也有專門的軟件處理。 一般來說,視頻網站的查重主要有三種方式:MD5 檢測、抽幀對比、人工檢測。

MD5:可簡單理解為視頻的特征值(就像我們的身份證);

抽幀對比:抽取視頻的單幀畫麵對比;

人工檢測:不必多解釋了。

據視頻所說,除了人工檢測(純看運氣)外,MD5 和抽檢對比這兩種檢測方法都可以通過軟件一次性去重。

第三步,就是視頻剪輯了。 除了用 PR 等軟件逐個剪輯外,這些營銷號們依舊有專門的手段來批量生產——電腦群控手機來剪輯。 通過添加一些腳本代碼,一台電腦就可以操控幾十部手機,完成批量剪輯。

臥底時,與某業內人士的聊天

就是靠著這些野套路,營銷號們像流水線一樣,不知疲倦地生產者營銷視頻。

2)批量做號,靠賣粉絲、短視頻帶貨月入 10 萬?

在營銷號們完成“流水線”生產後,下一個問題就是,他們又是靠什麽月入 10 萬的?

根據我的臥底,發現他們的主要靠兩個途徑變現。

第一個是做短期,漲粉後迅速賣掉賬號換錢。

這種營銷號的手裏往往積攢了大量短視頻賬號,一般是通過卡商批量購買手機號自己注冊,或者直接從一些賬號販子手裏買新號。

我在貼吧裏就發現過不少賣號的販子,最低的甚至才 5 毛一個。

在某抖音賬號交易平台上,很多粉絲 5W+ 的賬號都能賣到 5000+ 元,粉絲 10W+ 的賬號常常能賣到 1W+ 元。 以營銷號們的手段,同時經營多個、甚至幾十個賬號也完全有可能。就算漲粉到 10W+ 困難,但通過上麵提到的各種野套路,短期內漲粉到幾萬則完全不是問題。 簡直暴利!!

另外一個途徑,就是做長期搬運,靠短視頻帶貨來賺錢。 按道理講,短視頻帶貨的轉化率並不算高,再加上營銷號視頻又質量感人,靠商品櫥窗,真的能賺到錢嗎? 答案是可以的,為什麽?

很簡單,賬號多、視頻多!

1 個視頻不火,那 10 個呢?100個呢?

1 個賬號流量不夠,5 個呢?10 個呢?

還是以開頭提到的幾個蹭韓紅熱點的營銷號為例,他們的櫥窗內商品不多,但銷量卻都已過萬。單看他們如此賣力的推廣,想來也是獲利不少了。

結語

實際上,不單是抖音,快手以及各大短視頻平台都在被這些營銷號“病毒式”入侵。 原因無他,抄襲成本太低,幾乎無本萬利。有腦子、有創意的人又太少,隻要有一個成功案例,立馬就會被無數營銷號盯著吸血。 另外,平台的處罰力度也普遍不夠,即便是被舉報了,大不了就把內容刪了嘛,反正粉絲已經轉化過來了,拿去賣掉還能再來一波變現。至於以後,換個馬甲,該抄還抄。 不得不說,盡管我們如此用力地抨擊“抄襲產業”,但也不得不承認,短期內“抄襲產業”依舊是難以根除的頑疾。 但我們還是希望大家能夠一起行動起來,保護原創,不給“盜版視頻”點讚,最好直接投訴。

讓抄襲者們,也嚐嚐我們正義的鐵拳。

公眾號: 運營研究社

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來源:盧鬆鬆博客



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