一個關於Google排名的有趣問題

轉眼間博客已經整整一年沒更新了。為了不要讓SEO每天一貼變為多年一貼,在剛好一年的時候更新一下。

今年簡直是世界大亂,雖然各個事件會以怎樣的方式結束還不知道,但可以肯定的是,對世界、對國家、對個人,都有方向性的巨大影響,影響大到想對世界、對人生發些感慨,都不知道從何說起了。所以還是回到seo這個小話題吧。

前幾天一位國內某大型電商SEO部門的朋友問我些問題,其中一個很有意思,一兩句話又說不清楚,所以寫個帖子回答,也許對其它SEOer也有幫助。

他的問題是:

(我的《SEO實戰密碼》詞頻和密度部分)指出:在google搜寻“新加坡旅遊”關鍵詞時,出現“新加坡”返回85200000個結果,搜寻“旅遊”返回342000000個結果。

問題:我在google搜寻“新加坡旅遊”返回了131,000,000個結果,搜寻“新加坡旅遊 -旅遊”返回了43,600,000個結果,搜寻“新加坡旅遊 -新加坡”返回了0個結果,不明白為什麽搜寻“新加坡旅遊”中除去“新加坡”會返回0個結果?

搜寻了一下他提到的查詢詞,果然是這麽個情況。

前兩個搜寻結果數字是我的書裏引用的,現在的結果數字已經增加了,現在搜寻“新加坡”有218,000,000個結果,搜寻“旅遊”有802,000,000個結果。比例是大致不變的,而且是在直觀理解範圍內的:旅遊這個詞使用範圍更大,出現在更多頁麵中。

第三個數字也符合通常理解的。搜寻“新加坡旅遊”,他看到的結果數是131,000,000,我看到的是90,400,000,數字不同可能和地理位置、個性化結果等有關,但差異不大。

通常,查詢詞由多個詞組成時,搜寻引擎使用的是“和/且”邏輯,也就是說,返回的是包含所有詞的頁麵。搜寻“新加坡旅遊”,返回的是既包含“新加坡”,也包含“旅遊”的頁麵,或者說是“新加坡”和“旅遊”兩個詞搜寻結果的交集。顯然,搜寻結果數就要變小,至多是相等於小的那個集合。

下一個搜寻結果數就變得有意思了。搜寻“新加坡旅遊 -旅遊”,他看到的是返回了43,600,000個結果,我看到的是44,300,000個結果。如前所述,數字上的小差異不重要,重要的是這個數值本身就有些怪異:

減號“-”是個特殊搜寻指令,意義是排除包含這個詞的頁麵。那麽查詢詞“新加坡旅遊 -旅遊”是什麽意思呢?應該是既包含“新加坡”,也包含“旅遊”的頁麵、再減去包含“旅遊”的頁麵,那不就應該是沒有結果嗎?

再下一個搜寻結果驗證了這個算法邏輯。搜寻“新加坡旅遊 -新加坡”,指的是包含“新加坡”,也包含“旅遊”的頁麵、再減去包含“新加坡”的頁麵,結果應該是零個,也確實是零個:

返回零個結果才是符合算法邏輯的。那位朋友的想法可能是“新加坡旅遊 -新加坡”=“旅遊”?其實不是,搜寻“新加坡旅遊 -新加坡”,指的是既包含“新加坡”,也包含“旅遊”、同時又不包含“新加坡”的頁麵,沒有符合條件的頁麵。

那“新加坡旅遊 -旅遊”怎麽又有結果了呢?邏輯不應該是一樣的嗎?魔鬼可能在細節中。觀察一下搜寻結果中的頁麵內容:

仔細看,會發現返回的頁麵包含的基本上都是“旅遊”,而不是“旅遊”。所以一個合理的可能性是,搜寻一個詞時,搜寻引擎會找到對應的繁體字、異體字,大概率還會考慮同義詞。“新加坡旅遊 -旅遊”就變成了包含“新加坡”、包含“旅遊”或“旅遊”、同時又不包含“旅遊”的頁麵,結果就是包含“新加坡”以及“旅遊”的頁麵。

所以“新加坡旅遊 -旅遊”的結果應該大致等於“新加坡旅遊”的結果。看一下“新加坡旅遊”的結果:

返回45,600,000個結果,和“新加坡旅遊 -旅遊”的44,300,000個非常接近。仔細看的話,會發現“新加坡旅遊”的結果中還是有一些“新加坡旅遊”的頁麵,可能Google認為“旅遊”是比“旅遊”更常用的寫法,還是應該推薦一些給用戶。

那麽“新加坡旅遊 -新加坡”怎麽就沒有結果了呢?因為“新加坡”好像沒有繁體字/異體字的寫法

如果這個假設成立,搜寻“國名旅遊 -國名”,其中國名有繁體字/異體字的話,是不是就應該有結果了呢?試一下“馬來西亞旅遊 -馬來西亞”:

確實,返回的基本上是“馬來西亞”的頁麵。再驗證一下,搜寻“國名旅遊 -國名”,國名沒有繁體字/異體字(和“新加坡”一樣),是不是就沒有結果了呢?試一下“日本”:

果然沒有結果。

有的讀者可能已經又多想了一步:減號後麵的“旅遊”為什麽不被擴展加上“旅遊”呢?如果減號後的詞也被擴展考慮其異體字/繁體字,“-旅遊”就將變成“-旅遊 -旅遊”。我的理解是,減號作為特殊指令,是必須嚴格匹配的,不做擴展。

所以,如果要想讓“新加坡旅遊 -旅遊”結果變為零,需要寫成這樣:“新加坡旅遊 -旅遊 -旅遊”,驗證一下:

果然沒有結果了。不過就算是0個結果,也沒擋住 Google給我推廣告

讀者感興趣的話還可以試一下其它查詢詞的組合,也應該大致是這個規律。

也可以試一下搜寻結果。百度和Google處理方法有一些細節的不同,百度在找繁體字、異體字、同義詞時貌似更寬泛,搜寻“新加坡旅遊”時會把“新加坡遊玩”之類的詞包括進來。但大致思路是很類似的,“新加坡旅遊 -新加坡”在百度雖然不是沒結果,但隻有600多個結果,而且以英文頁麵為主。

研究這麽細節的東西對SEO工作有什麽用呢?說實話我也還沒想到具體有什麽用,不過是個不錯的觀察、思維訓練,也測試一下自己對搜寻算法、搜寻指令的理解準確性。

既然是訓練,就再加個思考題:

前麵的例子在搜寻時都沒有帶雙引號,雙引號也是特殊搜寻指令,意思是嚴格匹配搜寻雙引號裏的詞。如果搜寻“新加坡旅遊 -旅遊 -旅遊”時帶著雙引號一起搜,會是什麽結果呢?先別往下看答案,先思考一下。

答案:目前的結果是有9個返回頁麵,略過廣告,前幾個頁麵是這樣:

所以,雙引號裏的減號不再被視為搜寻指令了,而是被當作普通標點符號忽略了。

忽略掉減號後,雙引號裏的詞就變成普通詞,會被擴展繁體字/異體字/同義詞。

結果就是,帶雙引號搜寻“新加坡旅遊 -旅遊 -旅遊”時,返回的就是幾個真的在頁麵上連續、完整、按順序出現“新加坡旅遊 旅遊 旅遊”的頁麵。

最後,過些天,本頁麵,以及可能的轉載、抄襲版本,大概率會在帶雙引號搜寻“新加坡旅遊 -旅遊 -旅遊”時出現。

作者:Zac

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來源:盧鬆鬆博客



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