使用百度筆記推廣品牌的經驗分享

今年,幫一個裝修建材客戶做了一個品牌推廣,其中有用到筆記產品,從開始策劃到最終落地執行,這一路過來我覺得還是收獲不少。

總體,我覺得百度筆記用作運營品牌來曝光、吸引用戶關注你的產品及品牌還是有一定效果的,。先貼張圖來驗明正身。

(注:左圖排在第3位的是客戶的項目,右圖是別人品牌做的效果。)

由於目前仍然處在進一步的探索階段,所以我主要從百度筆記是什麽,百度筆記內容組成部分,影響百度筆記排名的算法因素及注意事項等方麵來簡單談談我的粗淺看法。 

 一、百度筆記是什麽?

通過觀察我們可以得出這樣的一個關於百度筆記的定義:它是指在百度移動搜寻端,由百度搜寻引擎自身係統根據內容算法規則收錄和整合網上優質的、具有筆記體內容風格的聚合內容。

二、百度筆記實質內容組成有哪些?

 百度筆記的應用場景為移動端,百度自已不生產內容,而內容是聚合網絡平台上的。內容風格偏重筆記類知識、經驗分享,收錄內容源70%以上多為知乎平台(這個可能與之前百度與知乎達成合作有關),10%左右為小紅書平台,其餘為其它平台。 

 三、影響百度筆記內容排名的規則有哪些? 

百度筆記內容在頁麵內的排名也有高低之分,雖然百度沒有明說,但通過觀察研究還是可以發現這個規律的。影響排名的因素,目前我發現主要有以下六點。 

1、 關鍵詞熱度 

我在百度移動端網頁版和百度APP端分別搜寻同一個關鍵詞發現,百度筆記聚合頁對內容的排名差別不大。

但對同一核心詞組合出來的不同長尾詞進行搜寻時,我發現排名有差異,熱度高的排名靠後,反之排名靠前,這一點與百度大搜的關鍵詞排名規律相同。

2、內容主題

通過幫客戶做項目,我發現,內容主題要偏經驗、技術、知識型,得到推薦的機會多,容易排名靠前,當然稀缺內容更不用說。 

3、內容邏輯性 

正文內容分與總要明確,整體邏輯性好,觀點犀利、獨到,文章排名靠前的機會大大增加。 

4、 文章排版 

文字性內容斷句、排版合理,圖片尺寸、清晰度、主題符合搜寻引擎快照展現要求,(圖片在PC端快照尺寸121*75px,移動端尺寸200*133px,配圖按上述比例的倍數擴大或縮小並兼容頁麵尺寸即可。)

排版好壞影響閱讀體驗,這個同關鍵詞優化、新聞資訊、新媒體內容排版要求相同,具體如何做就不再贅述。 

5、文章熱度 

百度筆記聚合展現出的文章,其在閱讀、轉發、收藏、評論等量化指標上的多寡,這也會影響文章在頁內的排名高低。 

6、 時效性 

還有一點值得注意,同一篇或同一主題的多篇文章,由於受時間影響,排名有時會被後來者追趕或超越,這一點類似於新聞資訊內容的排名規律,但是確實是優質內容源的會穩定在前三位。 

四、注意事項 

這一點我要特別列出來,以達警醒作用。在接到客戶這個項目前,與他們交談我了解到一個重要情況。

據客戶自己說,他們在之前有自己嚐試用百度筆記做了一段時間推廣,因急於獲得排名,找人刷流量排名,排名第一位持續了一段時間,但排名掉落後無論怎麽做都不上來,當時他們很是苦惱。 

我聽後,分析了下他們說的那篇內容,它符合優質內容標準,應該是能排在前三位的。那麽,排名掉落,主要原因我認為是觸犯了百度搜寻反作弊算法。 

所以,在此我要提醒廣大運營者們,運營效果是一個積累過程,違反事物發展規律的做法無疑是作繭自縛。切記!  

本文所寫的關於百度筆記推廣品牌的經驗總結,隻是本人的一點認識,可能在大牛們眼中不值得一提,若有不足之處,還請大家多多包涵。

總之,影響百度筆記文章在聚合頁內容排名的因素是綜合性的,單獨某一個因素不能成為直接製約原因,所以我們應該全麵地去把控,這樣才能運用好這款百度產品來為我們的品牌推廣服務。

作者:曉芒 公眾號:芒果網絡運營

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來源:盧鬆鬆博客



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