今日頭條推薦機製詳解

本文先介紹一下什麽是今日頭條智能個性化推薦,然後說明頭條號推薦機製、規律。

1、什麽是今日頭條智能個性化推薦?

頭條號跟微信公眾號最大的區別是:頭條號自帶粉絲,就算頭條號創作者沒有粉絲也有可能獲得百萬千萬的閱讀量。決定頭條號文章閱讀量高低的是推薦量。頭條號自媒體引用智能個性化推薦引擎,能夠精準找到讀者,無需求關注、求訂閱也能擁有海量讀者。

今日頭條屬於機器智能,即通過機器算法將用戶發表的內容(視頻、文章)分發給內容的受眾。智能個性化推薦引擎會根據文章特征(內容質量、內容特征、首發情況、互動情況)、用戶特征(頭條號曆史表、頭條號訂閱情況)以及環境特征(時間、地域、天氣)等等,為文章找到感興趣的讀者並推薦給他們。

2、頭條號推薦機製、規律

頭條號推薦過程是這樣的:隻要審核通過,機器會首先嚐試推薦一定的量,如果點擊率和閱讀完成率高,再進行新一輪更大範圍推薦給更多的相似用戶,如果減弱到一定程度,推薦過程就結束。

推薦過程第一個關鍵點:初始推薦量

審核通過後機器首先會嚐試推薦一定的量。那到底這個一定的量是怎麽算出來的呢?也即影響今日頭條在審核通過後嚐試推薦一定的量的最關鍵因素又是什麽呢?

答案就是頭條號指數。頭條號指數可以理解為「你的內容有多值得被推薦」,這一指數是機器通過一段時間內對作者創作的內容和讀者閱讀、關注行為的記錄和分析得出的帳號價值評分,包括健康度、關注度、傳播度、垂直度、原創度等5個維度。頭條號指數越高文章推薦越多。

推薦過程第二個關鍵點:二次推薦量

今日頭條嚐試推薦了一定數量之後,將根據讀者的點擊率和閱讀完成率來決定是否再進行新一輪更大範圍推薦,或者還是減少推薦量。

用戶點擊了,但不一定看完,看完數量除以點擊數量就是閱讀完成率。點擊標題並讀完文章的人越多,推薦越高。當然還有其他一些行為也影響二次推薦量,比如點讚、轉發、收藏、評論互動,這樣的行為對二次推薦也有很大的幫助。另外還有一個影響二次推薦很大的因素,那就是發文時間。文章發布的時間越長了,推薦的數量就越低了,理論上有72小時的推薦時間,事實上大部分不會超過48小時,而且80%以上的推薦量是在24小時內完成的。

頭條號指數決定初始推薦量,點擊率、閱讀完成率、點讚、轉發、收藏、評論互動這些行為又影響二次推薦量。而隻有初始推薦後有了更多的點擊率、閱讀完成率,以及更多的點讚、轉發、收藏、評論互動這些行為,才能有更好的二次推薦量。隻有有了更多的二次推薦量,整個文章的閱讀量才能起來,帶動整個頭條號指數的上升。而頭條號指數上升了又能帶來更多的初始推薦量,如此循環反複。

前麵提到,頭條號自帶粉絲,隻要審核通過,機器會首先嚐試推薦一定的量。隻要點擊率和閱讀完成率高,讀者點讚、轉發、收藏、評論這些行為多,就可以增加二次推薦量,也就可以帶動頭條號指數上升,即可以讓上麵圖中這個循環進入良性軌道。

那要想一篇文章點擊率和閱讀完成率高,獲得更多的點讚和轉發,又取決於什麽呢?這個就很簡單了吧?優質內容是根本。隻有內容好,讀者喜歡才有可能進行這些行為,否則都是瞎扯。

3、最佳發文時間

經過前麵分析之後,我們知道今日頭條最大的特點就是智能個性化推薦,就算你的粉絲,也很少主動進到你的主頁去查看你的文章。主要都是通過今日頭條推薦給讀者,讀者才會點擊閱讀。

所以今日頭條最關鍵的就是推薦量了,如果能找出今日頭條在哪個時間段的推薦量大,就等於找出了今日頭條的最佳發文時間。因為離發文時間越久,推薦量就越少,在超過24小時後基本上不會有推薦量了。

得出三個推薦量最高的時間段(按時間先後):

上午07:00---10:00共3個小時

中午11:00---13:00共2個小時

晚上22:00—-01:00共3個小時

那我們應該在哪個時間點發呢?結合前麵分析的頭條號推薦機製(規律)比較好得出以下結論:

上午和晚上比中午要好,為什麽呢?因為中午發的話隻能享受到兩個小時的高推薦量,然後就得等到晚上了,而離發文時間越長,推薦量會越低的。所以最好的就是發文之後馬上就是高推薦量時間,而且這個時間段越長越好。

那上午和晚上同樣是三個小時,又是哪個時間發文更有效果呢?根據前麵分析以及實踐證明晚上要比早上好。這是因為晚上發文之後,從01:00---07:00隻隔了6個小時就再次享受3個小時的高推薦量時間段。而如果是早上發文的話,從10:00---22:00點,需要等待12個小時才能再次享受3個小時的高推薦量時間段,而發文12個小時後,這個推薦量已經大大受影響了。

作者:洪爐點雪看世界(頭條)

頂: 3踩: 0

來源:盧鬆鬆博客



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